尋找一顆星

　　艾瑞咨詢公布的4月份第一周網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，風(fēng)行網(wǎng)在綜合服務(wù)單周瀏覽時(shí)長(zhǎng)和日均瀏覽時(shí)長(zhǎng)排名中落后于優(yōu)酷土豆，屈居第二。而在綜合服務(wù)人均一周瀏覽時(shí)長(zhǎng)、綜合服務(wù)人均單日瀏覽時(shí)間排名方面，風(fēng)行網(wǎng)均位居行業(yè)第一。

　　那么從商業(yè)角度看，到底哪個(gè)“第一”更有價(jià)值呢?首先，我們要看到目前優(yōu)酷土豆在中國(guó)視頻行業(yè)中的地位與早先時(shí)候兩個(gè)頂級(jí)對(duì)手的合并密不可分。但兩家原本就趨于同質(zhì)化的視頻網(wǎng)站在合并后，用戶總規(guī)模終將趨于萎縮。在這種背景下，似乎風(fēng)行網(wǎng)的發(fā)展前景更被看好。

　　(以上排名為艾瑞資訊于2013年4月第一周對(duì)40萬(wàn)名家庭及辦公(不含公共上網(wǎng)地點(diǎn))樣本網(wǎng)絡(luò)行為的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。)

　　見上表：根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，今年4月1日-4月7日視頻網(wǎng)站綜合服務(wù)人均一周瀏覽時(shí)長(zhǎng)的排名中，優(yōu)酷土豆位列第一，風(fēng)行網(wǎng)第二。有合并在前，優(yōu)酷土豆以用戶基數(shù)搶奪的第一位可謂名不符實(shí)。而風(fēng)行網(wǎng)不僅狂飆突進(jìn)直追優(yōu)酷土豆的勁頭不減，在人均瀏覽時(shí)間方面更是大幅領(lǐng)先優(yōu)酷土豆。

　　綜合服務(wù)人均單日瀏覽時(shí)長(zhǎng)反映的是每位用戶每日登陸或使用該網(wǎng)站的平均時(shí)間。這是一個(gè)實(shí)力的表現(xiàn)，我想這和風(fēng)行網(wǎng)憑借固有的版權(quán)優(yōu)勢(shì)以及臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略的堅(jiān)持貫徹，在影視劇、綜藝節(jié)目、動(dòng)畫片以及自制欄目等長(zhǎng)視頻內(nèi)容方面完成了快速積累是密不可分的。

　　需要指出的是：風(fēng)行網(wǎng)憑借固有的版權(quán)優(yōu)勢(shì)以及實(shí)施臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略后優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的擴(kuò)充，在影視劇、綜藝節(jié)目、動(dòng)畫片以及自制欄目等長(zhǎng)視頻內(nèi)容方面完成快速積累。視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)共享部分欄目、電視劇內(nèi)容的版權(quán)，增加內(nèi)容品類，以提高內(nèi)容豐富度;提供互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容除外的更多選擇，利用差異化內(nèi)容，強(qiáng)化用戶粘性，提升競(jìng)爭(zhēng)力。臺(tái)網(wǎng)融合后會(huì)帶來(lái)版權(quán)優(yōu)勢(shì)，可以用更低成本拿到專業(yè)制作的影視、綜藝欄目?jī)?nèi)容，最大化發(fā)揮同一內(nèi)容的網(wǎng)臺(tái)價(jià)值等等。

　　從營(yíng)銷角度看，使用風(fēng)行網(wǎng)的用戶均為觀賞長(zhǎng)視頻內(nèi)容，這類用戶最容易形成常駐行為，且最具營(yíng)銷價(jià)值;而風(fēng)行網(wǎng)采用的15秒貼片廣告時(shí)間短、無(wú)前向后向干擾，為用戶營(yíng)造了更好的收視體驗(yàn)，在提升用戶粘性的同時(shí)也降低了用戶對(duì)廣告的抵制情緒;加上風(fēng)行網(wǎng)用戶平均觀影時(shí)間較長(zhǎng)，所以用戶在登陸風(fēng)行網(wǎng)的整個(gè)時(shí)間段內(nèi)接觸的廣告總數(shù)就更少，這無(wú)形中又提升了用戶對(duì)每條廣告的注意力。

　　上述優(yōu)勢(shì)也構(gòu)成了風(fēng)行網(wǎng)當(dāng)前的核心競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)上在不久前公布的3月份視頻網(wǎng)站單周瀏覽時(shí)長(zhǎng)中，風(fēng)行網(wǎng)還以不起眼的姿態(tài)適時(shí)而動(dòng)，如今已躥升至第二位;而在同期公布的2013年1月7日至今的人均單日瀏覽時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，風(fēng)行網(wǎng)始終以較大優(yōu)勢(shì)居于行業(yè)首位。由此可見，憑借巨大的人均瀏覽時(shí)長(zhǎng)基數(shù)，風(fēng)行網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值趕超優(yōu)土也不是不無(wú)可能。